Wirtschaftsobservatorium

Eine Frage der Zahlen

 Seit 2011 ist das Franciacorta-Konsortium das Erste im italienischen Weinsektor, das über zuverlässige Daten verfügt, die vom Wirtschaftsobservatorium von seinen Mitgliedsunternehmen erhoben werden. Ein System zur Erfassung und statistischen Analyse von Daten über die Vermarktung und den Vertrieb von Franciacorta in Italien und im Ausland.

Das System, das im Dezember 2022 81,9 % aller Mitgliedsunternehmen abdeckte, erhebt die Daten anonymisiert und liefert den Mitgliedern kontinuierlich statistische Informationen über Verkauf und Vermarktung, die für die Festlegung der Geschäftspolitik der Unternehmen, oder für den Vergleich von Unternehmens- und regionalen Trends wertvoll sind.

Die Verfügbarkeit der vom Wirtschaftsobservatorium erstellten Daten ist auch ein strategischer Vorteil für die bessere Verteilung der Investitionen des Konsortiums und für die Festlegung von gezielten Strategien zur Stärkung der Marke Franciacorta.

Die zahlen des Franciacorta

Daten des Wirtschaftsobservatoriums – Jahr 2022

[Bezugszeitraum: Januar-Dezember 2022. Geschätzter Erfassungsgrad der Mitgliedsunternehmen insgesamt zum 30.12.2022: 81,9%]

Methodische Anmerkungen:

Die in diesem Dokument angegebenen Daten stellen eine Schätzung zur Gesamtzahl der dem Konsortium angehörenden Weinkeltereien dar: Diese Schätzung wird anhand der Daten der an der Wirtschaftsbeobachtung teilnehmenden Unternehmen berechnet. Da diese Stichprobe als repräsentativ angesehen wird, wird der Erfassungsgrad der teilnehmenden Unternehmen für jedes Jahr berücksichtigt (z. B. 81,9 % für 2021) und alle relevanten Daten werden proportional auf 100 % hochgerechnet.

Aus diesem Grund unterscheiden sich die Zahlen in diesem Kommentar von denen in den Tabellen des Berichts, der die genauen (und nicht geschätzten) Daten aus den monatlichen Mitteilungen der Unternehmen enthält.

Einige der in diesem Dokument wiedergegebenen Daten können geringfügig von den im Laufe der Jahre mitgeteilten Daten abweichen, da es im Laufe der Zeit zu kleineren Datenkorrekturen/-ergänzungen gekommen sein kann.

Vorjahresübersicht (2021)

Daten des Wirtschaftsobservatoriums meldeten Ende 2021 ein Wachstum des  Volumens geschätzt auf die Gesamtheit der Unternehmen von 28,3 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2020.

Unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Jahres 2020 im Zusammenhang mit dem Pandemiephänomen Covid-19, wurden auch die Veränderungen gegenüber dem Jahr 2019 analysiert, in dem keine exogenen Faktoren den Umsatz beeinflussten. Selbst im Vergleich zu 2019 wächst der Umsatz im Jahr 2021 mit einer positiven Rate von 15,5 %.

Genauer gesagt machte der Inlandsmarkt im Jahr 2021 89,7 % des Volumen-Umsatzes  aus, was einem Anstieg von 28,4 % im Vergleich zu 2020 und einem Anstieg von 16,8 % im Vergleich zu 2019 entspricht. Exporte machten die restlichen 10,3 % aus, mit einer Wachstumsrate von 27,6 % im Vergleich zu 2020 und 5,3 % im Vergleich zu 2019 aus.

Jahr 2022

Das Jahr 2022 hat mit einer besonders positiven Umsatzentwicklung im ersten Quartal begonnen, verglichen mit dem entsprechenden Zeitraum des Jahres 2021, in dem es aufgrund der Einschränkungen im Zusammenhang mit dem Covid-19-Notstand eine unsichere Marktphase gab.

Tatsächlich wies der Monat Januar Wachstumsraten bei den Volumen von fast 37 % auf, und die folgenden drei Monate bestätigten und konsolidierten den Wachstumstrend mit positiven Variationen von 57,8 %, 41,0 % bzw. 27,6 %.

Das Jahr 2022 setzte sich dann mit den Monaten zwischen Mai und September fort, in denen sich der Verkaufstrend umkehrte und negative Werte beim Volumenwachstum zwischen -3,8 % im Mai und -20,4 % im August im Vergleich zu den gleichen Monaten des Jahres 2021 verzeichneten.

Dabei ist jedoch zu berücksichtigen, dass diese Monate mit einem Zeitraum verglichen werden, der im Jahr 2021 besonders gut gelaufen war und extrem hohe Wachstumsraten im Vergleich zum Vorjahr aufgewiesen hatte.

Aus einer breiteren zeitlichen Perspektive betrachtet, steigen die Verkaufsmengen für den Zeitraum Mai-September 2022 im Vergleich zum Jahr 2020 und, was noch wichtiger ist, auch zum Jahr 2019 (+22,7 %).

Berücksichtigt man darüber hinaus zusätzliche exogene Faktoren, die sich negativ auf den Absatz in diesen Monaten ausgewirkt haben könnten (wie z. B. die eingeschränkte Verfügbarkeit von Produkten von Seiten einiger Weinkellereien und die wirtschaftlich-sozialen und klimatischen Faktoren, die diesen Zeitraum kennzeichneten), kann der Wert positiver interpretiert werden.

Das Jahr endete dann mit einem zweimonatigen Zeitraum (Oktober-November), in dem ein deutlicher Gleichstand im Vergleich zu 2021 erreicht wurde, um dann im Dezember mit einem Rückgang von 17,5 % zu enden.

Insgesamt wird für das Jahr 2022 ein geschätzter Absatz in Volumen durch die Gesamtheit der Betriebe von 20.212.348 Flaschenäquivalenten erwartet, was in etwa dem des Jahres 2021 entspricht (-0,6 %)

Um eine gerechtere Bewertung vornehmen zu können, ist es sinnvoll, zu prüfen, ob es in einer zeitlich weiter gefassteren Sicht,  gegenüber den Jahren unmittelbar vor 2021 einen Aufwärtstrend gibt: Selbst im Vergleich zum Jahr 2019 sind die Umsätze im Jahr 2022 deutlich höher.

Diese ausgeglichenen Volumenwerte gingen mit einer deutlich positiveren Entwicklung der Umsätze einher, die in allen Monaten höhere Wachstumsraten aufwiesen (bzw. niedrigere in Zeiten des Rückgangs), was zeigt, dass der durchschnittliche Verkaufspreis stetig steigt.

Im Einzelnen entfielen in Volumen 88,5 % des Absatzes im Jahr 2022 auf den Inlandsmarkt, was einem Rückgang von 2,0 % gegenüber 2021 entspricht. Die Exporte machen die restlichen 11,5 Prozent aus, mit einer positiven Wachstumsrate von 11,3 Prozent, die auch auf die fortschreitende Erholung des Handels mit dem Ausland zurückzuführen ist.

Bei den Vertriebskanälen setzte sich das Wachstum im Horeca-Bereich fort, das durch einen Umsatzrückgang im Bereich GDO ausgeglichen wurde. Diese Phänomene erklären sich eindeutig durch die allmähliche Rückkehr zur Geselligkeit, nach der Aufhebung der pandemiebedingten Einschränkungen.

Die Verteilung der Inlandsverkäufe nach Nielsen-Arealen zeigt, dass auf den Nordwesten etwas weniger als die Hälfte des Inlandsumsatzes entfällt (47,7 %), während sich der verbleibende Anteil auf den Nordosten, die Mitte und den Süden verteilt, wobei erstgenannte Makroregion (21,0 %) gegenüber den letztgenannten (19,3 % bzw. 12 %) überwiegt.

Die Lombardei bleibt die führende Region (35,9% des Umsatzes in Italien), gefolgt von der Emilia Romagna (10,5%). Das Piemont belegt mit 9,2 % des Umsatzes den letzten Platz auf dem Podium. 

Bei der Analyse der Exporte auf Ebene der einzelnen Länder bestätigt die Schweiz ihre führende Position mit einem Anteil von 20,3 % an den Gesamtexporten. Es folgen Japan mit einem Anteil von 13,7 % an den Gesamtausfuhren im Jahr 2022, die Vereinigten Staaten (12,1 % der Gesamtausfuhren), Deutschland und Belgien (je 10,9 % bzw. 5,8 % der Gesamtausfuhren).

Alle diese Länder weisen positive Wachstumsraten im Vergleich zu 2021 auf: Schweiz +1,6%; Japan +28,2%; USA +9,0%; Deutschland +46,3%; Belgien +20,5%.

Weltweit lag der durchschnittliche Ladenpreis einer gleichwertigen Flasche, gleicher Typologie Ende 2021 bei 21,5 € inkl. MwSt.

Im Jahr 2022 stieg dieser Wert auf 22,9€ inkl. MwSt.