La nuova immagine ruota attorno al Metodo Franciacorta, inteso come processo produttivo e filosofia di vita
La rinnovata visual identity di Franciacorta riflette la volontà di affermare la concretezza dei valori e delle azioni di un Consorzio che aspira a diventare un brand, esclusivo ma anche riconoscibile a livello internazionale. Un brand che già dimostra la capacità di catturare l’attenzione, tanto degli esperti quanto degli appassionati sempre più consapevoli del vino che acquistano e consumano, e dell’universo che lo circonda. Il desiderio di comunicare a un pubblico trasversale ha guidato la scelta di fondare questo percorso creativo su una fase di analisi preliminare, articolata su due assi: da un lato, le ricerche di mercato per esaminare l’attuale percezione del marchio; dall’altro, un’indagine interna volta a identificare visione e obiettivi comuni a tutti i membri del Consorzio.
A emergere come fulcro della narrazione è il Metodo Franciacorta, che acquista un duplice significato: non rappresenta soltanto il processo di produzione ma un approccio al lavoro caratterizzato dalla ricerca incessante della qualità e dell’eccellenza. Il nuovo posizionamento intende dunque valorizzare l’impegno dedicato alla realizzazione di ogni singola bottiglia e alla promozione del territorio da cui ha origine.
La nuova immagine si manifesta attraverso la scelta di una brand essence che si presta a una doppia lettura: la traduzione letterale di “Excellence in the making” pone sì l’accento sul metodo produttivo, ma sottende anche un’interpretazione più profonda, sottolineando l’operosità e la dedizione al perfezionamento continuo. E questo non è l’unico elemento di rinnovamento, perché accanto al motto carico di ambizione si colloca una “F merlata” ancora più solida e armonica nelle proporzioni. La storica icona non perde le sue connotazioni emblematiche ma guadagna eleganza e rigore: concepita come una finestra sul mondo di Franciacorta, spicca come protagonista di un design dinamico e contemporaneo.
La riconoscibilità del marchio viene ulteriormente rafforzata dall’introduzione di una nuova palette di colori – che evoca le sfumature dorate del vino e i toni caldi del terroir – e della nuova tipografia “Franciacorta Display”. Realizzato a uso esclusivo della denominazione, il font è semplice e al contempo sofisticato, caratterizzato da linee slanciate che esprimono autorevolezza e orgoglio per un passato e un presente di grande prestigio. E soprattutto un futuro in cui Franciacorta ha scelto di puntare su una comunicazione sempre più efficace e coerente per raccontare i suoi traguardi e i suoi ambiziosi progetti di crescita.
responsabilmente