Quattro soggetti celebrano il valore di una quotidianità fatta di situazioni intime, autentiche e ricche personalità
Per dare continuità al percorso strategico e di posizionamento, avviato con la recente presentazione della rinnovata brand image, Franciacorta lancia la nuova campagna pubblicitaria con un concept creativo che mira a rafforzare la brand awareness e la brand reputation a livello globale, mettendo in luce un carattere inedito, che mira a celebrare il valore della quotidianità.
L’obiettivo principale è quello di “umanizzare” il prodotto, avvicinandolo alle persone e trasmettendo l’essenza di un vino raffinato ed elegante, capace di elevare ogni momento, anche il più informale, a un livello superiore.
“Celebrate Any Moment” è il claim che accompagna in modo discreto, quasi come un suggerimento sussurrato, i soggetti scattati dalla fotografa Francesca Romana Guaglione, “The Foodorialist”, sotto la direzione creativa di Auge Communication.
Quattro scatti che raccontano momenti e luoghi autentici, in cui è facile rispecchiarsi. Ma che, grazie al prestigio di un vino prodotto con sforzo, meticolosa precisione e grande disciplina assumono un carattere nuovo.
Situazioni caratterizzate da eleganza senza sforzo e autenticità senza compromessi: è così che Franciacorta celebra la bellezza della vita di tutti i giorni. Ogni momento diviene speciale, trasformando la semplicità in stile e l’autenticità in raffinatezza.
I riflettori di Vinitaly sono stati scelti da Franciacorta per presentare la nuova campagna pubblicitaria: con un’atmosfera vibrante e un pubblico internazionale attento, l’importante fiera internazionale del vino è l’occasione perfetta per celebrare questo nuovo importante step nella strategia di comunicazione, in cui l’elemento della “F merlata”, icona storica del Brand, torna protagonista e incornicia graficamente gli scatti.
Con la nuova campagna, pianificata a livello globale nei principali mercati di riferimento, Franciacorta spinge l’acceleratore su un posizionamento unico e distintivo, che risponde alle esigenze di un consumatore evoluto, globale e alla costante ricerca di nuovi stimoli.
Il Presidente del Consorzio Franciacorta Silvano Brescianini ha dichiarato: “Siamo estremamente soddisfatti della nuova campagna pubblicitaria, che riflette perfettamente l’essenza di nostri vini. L’invito a brindare in ogni momento sottolinea il nostro desiderio di rendere il vino parte integrante della vita di tutti i giorni, trasformando anche i momenti più semplici in occasioni speciali.
Questo progetto rappresenta un ulteriore passo avanti nel rafforzamento del posizionamento di Franciacorta sul mercato internazionale. Con il suo messaggio di eleganza, raffinatezza e convivialità, siamo certi che la campagna catturerà l’attenzione dei consumatori di tutto il mondo, incoraggiandoli a scoprire e apprezzare il nostro straordinario vino.”
La campagna “Celebrate Any Moment” sarà diffusa trasversalmente su testate dal taglio lifestyle, trade e attualità, e sarà declinata in ottica di storytelling sui social media e attraverso gli eventi che Franciacorta organizza in Italia e nel mondo.
Crediti:
Agency: Auge
Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Associate Creative Director: Miriam Frescura
Copywriter: Andrea Azzolini, Cecilia Panisi
Junior Art Director: Elisa Zanchin, Marco De Salvo
Produzione
Photographer: Francesca Romana Gaglione – The Foodorialist
Food Stylist: Melanie Weber
Set Designer: Alina Totaro
Stylist: Aurora Zaltieri
responsabilmente