Ci sono città che sembrano nate apposta per ospitare certi incontri. Lugano è una di queste. Elegante senza essere impostata, internazionale ma ancora a misura d’uomo, con quel mix molto elvetico di discrezione, bellezza e attenzione per le cose fatte bene. Non sorprende quindi che Franciacorta abbia deciso di tornare qui per uno degli appuntamenti internazionali più rappresentativi della sua stagione.
Il 20 maggio torna infatti il Festival Franciacorta a Lugano: una giornata dedicata alle diverse anime della denominazione, tra degustazioni, incontri con i produttori e banchi d’assaggio affacciati sul lago. All’Hotel Splendide Royal saranno presenti oltre quaranta cantine, in un format ormai consolidato che riesce a mettere insieme operatori del settore, stampa e appassionati senza eccessivi formalismi.
Ma c’è anche qualcosa di più interessante dietro questa tappa svizzera. Perché oggi Lugano rappresenta bene il modo in cui Franciacorta sta scegliendo di raccontarsi fuori dall’Italia: non solo attraverso eventi dedicati al vino, ma entrando in contesti più ampi, dove il calice diventa parte di un immaginario fatto di viaggio, design, ospitalità e passioni condivise.
Ed è qui che entra in scena Lugano Elegance, il concorso dedicato alle auto d’epoca che dal 21 al 23 maggio trasformerà il centro città in una sorta di set cinematografico all’aperto. Auto rarissime, dettagli cromati, piazze eleganti, musica rock’n’roll, mercatini vintage e un pubblico che si muove con naturalezza tra heritage automobilistico e lifestyle contemporaneo.
In questo contesto, la presenza di Franciacorta appare quasi naturale. E’ l’incontro tra due mondi che condividono la stessa idea di eleganza: attenzione ai dettagli, valore del tempo, gusto per la qualità senza bisogno di ostentarla. Da una parte le auto classiche, con le loro storie e il loro fascino senza tempo; dall’altra un metodo che ha costruito la propria identità sulla pazienza, sull’equilibrio e sulla cura artigianale.
La collaborazione con Scuderia Classiche, che proseguirà poi anche a Zurigo con la 1000 Miglia Warm Up, conferma la volontà di Franciacorta di presidiare appuntamenti internazionali capaci di parlare a un pubblico trasversale, curioso, abituato a vivere il vino come parte di un’esperienza più ampia.
“Lugano rappresenta molto bene la direzione che vogliamo rafforzare: iniziative internazionali pensate per creare connessioni autentiche con i consumatori, in contesti contemporanei e dal forte valore esperienziale – racconta Emanuele Rabotti, Presidente del Consorzio Franciacorta -. Ci interessa essere presenti in luoghi dove il vino dialoga con altre passioni e altri linguaggi, mantenendo sempre naturalezza e identità”.
Più che un semplice evento, quello di Lugano restituisce l’immagine piuttosto precisa del momento che sta vivendo Franciacorta: sempre più internazionale e trasversale, vicino al mondo del lifestyle e delle esperienze, ma ancora legato a quell’autenticità che continua a essere il suo tratto più riconoscibile.
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