C’è un modo sempre più contemporaneo di raccontare il vino italiano nel mondo: meno formale, più legato alle esperienze, ai luoghi e alle persone. Ed è proprio questa la strada scelta da Franciacorta, che nel 2026 ha costruito un vero e proprio tour internazionale pensato per portare la denominazione nei luoghi simbolo del lifestyle globale.
Non semplici degustazioni, ma eventi costruiti attorno a un’idea di ospitalità fatta di incontri, atmosfera e networking. Dopo la tappa inaugurale di Vienna, andata in scena a fine aprile all’Hotel Almanac con la partecipazione di 27 cantine, il viaggio continua ora tra Svizzera, Stati Uniti e Germania, toccando città centrali per il pubblico internazionale del vino e del lusso contemporaneo.
La prossima fermata sarà Lugano il 20 maggio, negli spazi dell’Hotel Splendide Royal, con 41 produttori presenti. Una tappa particolarmente significativa anche perché la Svizzera resta uno dei mercati più vicini al mondo Franciacorta, non solo geograficamente ma anche culturalmente. Qui il vino italiano dialoga da tempo con un pubblico abituato alla qualità e alla ricerca di esperienze autentiche.
Il calendario proseguirà poi oltreoceano con Miami, l’8 giugno, probabilmente la tappa più internazionale e glamour dell’intero tour. Il cuore del Festival Franciacorta, dove parteciperanno 10 cantine, sarà ospitato alla Soho Beach House, dove andranno in scena gli appuntamenti dedicati al mondo trade, agli stakeholder e ai professionisti del settore, tra degustazioni, incontri e networking internazionale. Accanto a questo momento più professionale, il programma includerà anche una VIP Dinner esclusiva al Delano Hotel, appena rinnovato e da sempre tra gli indirizzi più iconici della città. Costruito nel 1947 è stato forse l’hotel che ha creato il mito della effervescenza della città di Miami nel corso del ‘900 e per Franciacorta diventa la location ideale per una serata riservata a socialite, influencer, opinion leader e ospiti selezionati, costruita attorno a cena privata, storytelling e momenti di relazione pensati per raccontare il mondo Franciacorta in una delle cornici simbolo del luxury lifestyle americano.
Il tour tornerà poi in Europa il 29 giugno a Monaco, negli eleganti spazi del The Charles Hotel, dove 22 cantine porteranno in degustazione la propria interpretazione della denominazione. A differenza delle altre tappe, il Festival di Monaco sarà interamente dedicato al pubblico trade, con appuntamenti pensati esclusivamente per operatori, buyer e professionisti del settore.
Uno degli aspetti più interessanti del progetto legato ai Festival Franciacorta itineranti è proprio questo doppio livello di racconto. Da una parte il mondo trade, importatori, buyer e professionisti del vino, dall’altra il pubblico dei wine lover, coinvolto in appuntamenti serali aperti anche ai consumatori, come già accaduto a Vienna e come succederà a Lugano. Due anime che convivono in gran parte del format e che riflettono la volontà di Franciacorta di crescere mantenendo però un rapporto diretto con chi il vino lo sceglie, lo beve e lo vive.
Accanto al tour principale, Franciacorta continua inoltre a rafforzare la propria presenza internazionale attraverso collaborazioni sempre più vicine al mondo lifestyle. Tra queste quella con Scuderia Classiche, partner della denominazione in una serie di eventi dedicati alle auto storiche. Dal 21 al 23 maggio Franciacorta sarà infatti protagonista di Lugano Elegance, manifestazione che intreccia heritage automobilistico, eleganza e convivialità in una delle cornici più sofisticate della primavera svizzera. La collaborazione continuerà poi a Zurigo dal 28 al 31 maggio in occasione della 1000 Miglia Warm Up, confermando il desiderio della denominazione di inserirsi in contesti esclusivi, internazionali e sempre più esperienziali.
Più che un semplice calendario di eventi, quello di Franciacorta sembra oggi un racconto in movimento. Un modo per portare nel mondo non solo un vino, ma uno stile fatto di convivialità, bellezza e tempo condiviso. Da Vienna a Miami, passando per Lugano, Zurigo e Monaco, l’idea è chiara: creare occasioni d’incontro nei luoghi dove il lifestyle internazionale vive, si incontra e trascorre il proprio tempo.
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