Es gibt heute eine immer zeitgemäßere Art, italienischen Wein weltweit zu erzählen: weniger formell, stärker verbunden mit Erlebnissen, Orten und Menschen. Genau diesen Weg hat Franciacorta gewählt und für 2026 eine echte internationale Tour aufgebaut, die die Herkunftsbezeichnung an die symbolträchtigen Orte des globalen Lifestyles bringen soll.
Keine einfachen Verkostungen, sondern Veranstaltungen, die auf einer Idee von Gastfreundschaft basieren – geprägt von Begegnungen, Atmosphäre und Networking. Nach dem Auftakt in Wien Ende April im Hotel Almanac mit der Teilnahme von 27 Weingütern setzt sich die Reise nun in der Schweiz, den Vereinigten Staaten und Deutschland fort und erreicht Städte, die für das internationale Wein- und Luxuspublikum von zentraler Bedeutung sind.
Die nächste Station ist Lugano am 20. Mai in den Räumen des Hotels Splendide Royal mit 41 teilnehmenden Produzenten. Eine besonders bedeutende Etappe, denn die Schweiz gehört zu den Märkten, die der Welt von Franciacorta nicht nur geografisch, sondern auch kulturell besonders nahestehen. Hier steht italienischer Wein seit Langem im Dialog mit einem Publikum, das Qualität schätzt und authentische Erlebnisse sucht.
Der Kalender führt anschließend über den Atlantik nach Miami am 8. Juni – wahrscheinlich die internationalste und glamouröseste Station der gesamten Tour. Das Herzstück des Festival Franciacorta mit 10 Weingütern wird in der Soho Beach House stattfinden, wo Veranstaltungen für die Fachwelt, Stakeholder und Branchenprofis mit Verkostungen, Begegnungen und internationalem Networking organisiert werden. Neben diesem stärker professionellen Teil umfasst das Programm auch ein exklusives VIP Dinner im frisch renovierten Delano Hotel, seit jeher eine der ikonischsten Adressen der Stadt. Das 1947 erbaute Hotel gilt als einer der Orte, die den Mythos der pulsierenden Stadt Miami im Laufe des 20. Jahrhunderts geprägt haben. Für Franciacorta wird es zur idealen Kulisse für einen Abend mit Socialites, Influencern, Opinion Leadern und ausgewählten Gästen – rund um ein privates Dinner, Storytelling und Begegnungsmomente, die die Welt von Franciacorta in einem der symbolträchtigsten Settings des amerikanischen Luxury Lifestyles erzählen sollen.
Anschließend kehrt die Tour am 29. Juni nach Europa zurück – nach München, in die eleganten Räume des The Charles Hotel, wo 22 Weingüter ihre Interpretation der Herkunftsbezeichnung präsentieren werden. Im Unterschied zu den anderen Stationen richtet sich das Festival in München ausschließlich an das Fachpublikum, mit Veranstaltungen speziell für Händler, Einkäufer und Branchenprofis.
Einer der interessantesten Aspekte des Projekts der wandernden Festival Franciacorta liegt genau in dieser doppelten Erzählebene. Auf der einen Seite die Fachwelt – Importeure, Einkäufer und Weinprofis –, auf der anderen Seite die Wine Lover, die bei Abendveranstaltungen einbezogen werden, die auch für Konsumenten offen sind, wie bereits in Wien und künftig auch in Lugano. Zwei Seelen, die in großen Teilen des Formats zusammenleben und den Wunsch von Franciacorta widerspiegeln, zu wachsen und gleichzeitig eine direkte Beziehung zu jenen zu bewahren, die den Wein auswählen, trinken und erleben.
Neben der Haupttour stärkt Franciacorta zudem seine internationale Präsenz durch Kooperationen, die immer stärker mit der Lifestyle-Welt verbunden sind. Dazu gehört die Zusammenarbeit mit Scuderia Classiche, Partner der Herkunftsbezeichnung bei einer Reihe von Veranstaltungen rund um klassische Automobile. Vom 21. bis 23. Mai wird Franciacorta bei Lugano Elegance präsent sein – einer Veranstaltung, die automobilen Heritage, Eleganz und Geselligkeit in einer der anspruchsvollsten Kulissen des Schweizer Frühlings vereint. Die Zusammenarbeit setzt sich anschließend in Zürich vom 28. bis 31. Mai im Rahmen des 1000 Miglia Warm Up fort und bestätigt den Wunsch der Herkunftsbezeichnung, sich in exklusiven, internationalen und zunehmend erlebnisorientierten Kontexten zu positionieren.
Mehr als nur ein einfacher Veranstaltungskalender scheint Franciacorta heute eine Geschichte in Bewegung zu sein. Eine Möglichkeit, nicht nur einen Wein, sondern einen Lebensstil in die Welt zu tragen – geprägt von Geselligkeit, Schönheit und gemeinsam verbrachter Zeit. Von Wien bis Miami, über Lugano, Zürich und München, ist die Idee klar: Begegnungsmöglichkeiten an den Orten zu schaffen, an denen der internationale Lifestyle lebt, sich trifft und seine Zeit verbringt.
