Die neue Franciacorta-Kommunikationskampagne feiert das alltägliche Leben
Nudeln mit Soße und Kreuzworträtsel für ein Solo-Mittagessen. Austern als Aperitif. Und zum Abendessen? Pizza und Backgammon oder Sushi und Plaudern. Jeder Moment ist dafür geeignet miteinander anzustoßen. Die neue Kommunikationskampagne des DOCG aus Brescia – vorgestellt auf der Vinitaly 2024 – hebt den Franciacorta als treuen Begleiter im Alltag hervor. Vier Aufnahmen von Francesca Romana Guaglione – „The Foodorialist“ – unter der kreativen Leitung von Auge Communication: selbst die ‚banalsten‘ Momente werden zu einer Gelegenheit, mit einem guten Glas Wein zu feiern, oder sich zu verwöhnen.
Der Claim „Celebrate Any Moment“ begleitet die Fotos auf diskrete Weise, fast wie ein ins Ohr des Publikums geflüsterter Rat, um sie zu ermutigen, diese einzigartige Erfahrung, das Leben, zu feiern. Mit seiner Fähigkeit, sich jeder Situation anzupassen, bietet sich Franciacorta als ein Verbündeter für alle an, die das Leben in vollen Zügen genießen wollen. Eine Ode an das Alltägliche, die sich in vier authentischen Bildern manifestiert und eine subtile, aber kraftvolle Botschaft vermittelt: Jeder Moment, egal wie klein oder unbedeutend er erscheinen mag, verdient es, geschätzt zu werden.
In Einklang mit der kürzlichen Imageerneuerung soll der internationale Ruf der Marke gestärkt werden, indem das Produkt vermenschlicht wird, ohne ihm die Aura des Prestiges zu nehmen, die es seit jeher auszeichnet. Im Gegenteil, es geht darum, jeden Moment, auch den einfachsten, auf eine höhere Ebene zu heben.
Franciacorta hat das Rampenlicht bei Vinitaly gewählt, um seine neue Kampagne vorzustellen, was die strategische Bedeutung dieser Veranstaltung in der internationalen Weinszene unterstreicht. Das ikonische „Zinnen-F“ kehrt als Protagonist zurück, rahmt die Aufnahmen grafisch ein und unterstreicht die unverwechselbare Identität der Marke. Die Kampagne, die in den wichtigsten Referenzmärkten weltweit eingesetzt werden soll, zielt darauf ab, die Positionierung der Marke zu festigen und den Bedürfnissen eines zunehmend informierten und anspruchsvollen Verbrauchers gerecht zu werden.
