Vier Personen zelebrieren den Wert des alltäglichen Lebens, das aus intimen Situationen und authentischen und interessanten Persönlichkeiten besteht.
Um dem strategischen Weg zur Positionierung, der mit der kürzlichen Präsentation des erneuerten Markenimages eingeschlagen wurde, Kontinuität zu verleihen, startet Franciacorta die neue Werbekampagne mit einem kreativen Konzept, das darauf abzielt, die Brand Awareness und die Brand Reputation auf globaler Ebene zu verstärken, indem es einen gänzlich neuartigen Charakterzug hervorhebt, der darauf abzielt, den Wert des täglichen Lebens zu zelebrieren.
Das Hauptziel besteht darin, das Produkt zu „vermenschlichen“, es den Menschen näher zu bringen und die Essenz eines edlen und eleganten Weins zu vermitteln, der in der Lage ist, jeden Moment, auch den zwanglosesten, auf eine höhere Ebene zu heben.
„Celebrate Any Moment“ ist der Claim, der die von der Fotografin Francesca Romana Guaglione, „The Foodorialist“, unter der kreativen Leitung von Auge Communication aufgenommenen Sujets diskret, fast wie ein geflüsterter Ratschlag begleitet.
Vier Aufnahmen, die authentische Momente und Orte darstellen, in denen es leicht fällt, sich wiederzufinden. Durch das Prestige eines Weins, der mit Mühe, gewissenhafter Präzision und großer Disziplin hergestellt wird, erhalten sie jedoch neuen Charakter.
Situationen, die sich durch mühelose Eleganz und kompromisslose Authentizität auszeichnen: So zelebriert Franciacorta die Schönheit des täglichen Lebens. Jeder Moment wird zu etwas Besonderem und verwandelt Einfachheit zu Stil und Authentizität zu Raffinesse.
Franciacorta hat das Rampenlicht von Vinitaly gewählt, um seine neue Werbekampagne vorzustellen: Mit ihrer lebhaften Atmosphäre und einem aufmerksamen internationalen Publikum ist die bedeutende internationale Weinmesse die perfekte Gelegenheit, um diesen neuen wichtigen Schritt der Kommunikationsstrategie zu feiern, in der das Element des ‚Zinnen-F‘, das historische Symbol der Marke, als Protagonist zurückkehrt und die Aufnahmen grafisch umrahmt.
Mit der neuen Kampagne, die weltweit auf den wichtigsten Referenzmärkten geplant ist, drückt Franciacorta auf das Gaspedal, für eine einzigartige und unverwechselbare Positionierung, die den Bedürfnissen eines fortschrittlichen, globalen Verbrauchers auf der ständigen Suche nach neuen Reizen entspricht.
Der Präsident des Franciacorta-Konsortiums Silvano Brescianini erklärte: „Wir sind sehr zufrieden mit der neuen Werbekampagne, die die Essenz unserer Weine perfekt widerspiegelt. Die Einladung, jederzeit miteinander anzustoßen unterstreicht unser Bestreben, den Wein zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens zu machen und selbst die einfachsten Momente in besondere Anlässen zu verwandeln.
Dieses Projekt ist ein weiterer Schritt beim Ausbau der Positionierung von Franciacorta auf dem internationalen Markt. Wir sind zuversichtlich, dass die Kampagne mit ihrer Botschaft von Eleganz, Raffinesse und Geselligkeit die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf der ganzen Welt auf sich ziehen und sie dazu anregen wird, unseren außergewöhnlichen Wein zu entdecken und zu würdigen.“
Die Kampagne „Celebrate Any Moment“ wird transversal in Lifestyle-, Fach- und Nachrichtenmagazinen veröffentlicht und im Format des Storytelling in den sozialen Medien, sowie bei den von Franciacorta in Italien und weltweit organisierten Veranstaltungen bekannt gemacht werden.
Credits:
Agency: Auge
Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Associate Creative Director: Miriam Frescura
Copywriter: Andrea Azzolini, Cecilia Panisi
Junior Art Director: Elisa Zanchin, Marco De Salvo
Produktion
Photograf Francesca Romana Gaglione – The Foodorialist
Food Stylist: Melanie Weber
Set Designer: Alina Totaro
Stylist: Aurora Zaltieri
